1. 东南亚地区的手游市场正在迅速发展，目前的活跃用户数已到达数千万级别。
2、 在这个地区，一些主流的手游平台包括Google Play、Apple App Store和Facebook等。
3、 就月活排行榜来看，排名前列的游戏通常具有大量的忠实用户和高活跃度。这些游戏通常是社交类、角色扮演类或休闲益智类游戏。
4、 相比于其他地区，东南亚地区的手游用户更喜欢免费下载和内购付费的游戏模式。
5. 移动互联网的发展和普及，东南亚地区的手游市场范围将延续扩大，有望成为全球重要的手游市场之一。
市场、玩家的双重认可下，出海五年的王者荣耀国际版究竟拿下了多少成绩？
2016年，出海潮风头正盛，不少国产游戏选择走出国门，到更广阔的世界中闯荡一番。王者荣耀国际版（下简称AoV）就是早期首批出海大军中的一员。
平时我们去个外地都会因为人生地不熟施展不开手脚，更何况是一款游戏去到文化、语言、环境都完全不同的海外。在2016年正式公测之后，作为腾讯首批出海的自研IP产品，AoV却顶住了“零经验”的压力，首先在东南亚地区闯出了成绩。
2017年，上线一年的AoV被东南亚新闻媒体ANINEWS评价为“最受欢迎的MOBA游戏之一”，并被国际权威游戏行业媒体IGN评为“全世界最流行的游戏”。海外市场与玩家，对这款此前未曾见过的“中国制造”游戏表现出了前所未有的好感。
更可贵的是，这款游戏在海外市场做到了持续发光发热。去年的AoV拿下了2020年越南月活第一，2020年度泰国月活第二（MOBA类第一）、2020年度泰国用户支出第二（MOBA类第一）的成绩
2021年上半年，AoV依然保持着东南亚地区榜单的领先位置，拿下了2021年上半年泰国下载支出第二、月活第一，2021上半年越南月活下载第三、支出第四的好名次。
许多新游戏上线海外后都很难做到如此水准，AoV是如何“永葆青春”的？两个字够拼。
玩法上不遗余力地紧跟潮流，例如在世界杯期间推出“足球运动员”新玩法，陆续上线了“魔法棋”、“幻影激斗”等等全新内容，快乐一波接一波，海外玩家们开黑根本停不下来。
美术上也是投入巨大，整体美术风格做了数次优化，并对玩家们喜爱的一些老牌英雄进行了回炉重做处理，带给他们新鲜的生命活力。
诸多举措加持之下，AoV如今已经在全球的173个国家和地区发行，拥有16种语言版本，超过2亿注册玩家。除了玩家和市场层面的成功，AoV还拿下了其他领域的诸多奖项，例如刚刚颁布的好莱坞音乐传媒大奖，AoV就以4.0英雄主题曲突出重围，一举多得“最佳手机游戏原声音乐奖”，它也是所有参赛作品中唯一一个由中国团队设计制作的作品。
在手游市场竞争如此激烈的大环境下，AoV在海外能够驰骋整整五年，它所付出的努力与心血值得被认可，也希望AoV在未来仍旧能够保持着如此旺盛的生命力，在国际舞台上散发更强烈的光芒。
近日，易观分析发布了《手游模拟器市场综合分析2020》报告，基于市场和用户调研，对模拟器的市场、产品、用户以及出海等进行了全面的梳理和分析，希望可以帮助开发者和市场更好地了解模拟器的发展情况、用户特点和趋势。
易观分析认为，模拟器拥有体验优化、场景延伸等重要特性，是中国手游市场发展升级过程中不可忽视的部分。
2020年，中国模拟器市场用户规模达1.3亿人，意味着模拟器市场已经成为了一个规模大、技术成熟和产品体验优秀的相对成熟的市场，竞争格局稳定，重度产品渗透率高，用户规模大。同时，中国和全球手游时长的发展和升级，也为模拟器市场的发展提供了强劲的驱动力，驱动模拟器的产品和内容持续发展。
模拟器内的产品具有明显的重度化特征，而模拟器用户的经验、时长、付费等习惯也说明，模拟器吸引了大量的手游市场核心用户，并仍在不断吸引新进的年轻用户。在海外市场方面，借助中国 游戏 的出海和海外手游市场的发展，海外模拟器市场月活已经破亿，全球范围内，中国模拟器占据大量的市场领先席位。而竞技 游戏 全球发行和全球居家令的影响，也在2020年为模拟器市场带来了显著的增长，推动国产模拟器市场份额的提升的同时，也推动了国产模拟器在各个区域市场的发展。
易观分析预测，模拟器的市场渗透率仍将继续提升，影响更多人群、更多开发者，承接更多的用户需求，借助云化技术的赋能，最终有望发展成为综合的文娱平台。在服务更多国内用户和开发者的同时，也将成为助力国产文化产品全球传播的重要力量，在自身不断发展的同时，帮助更多的中国文化 娱乐 产品影响全球用户和市场。
以下是报告的部分节选内容
易观分析认为，基于2020年中国 游戏 市场高速增长和重度产品持续升级的背景，2020年中国手游模拟器用户规模同比增长率将回升至36.5%，用户规模达到1.3亿人，在手游市场的渗透率约为19%，进一步驱动模拟器成为中国移动 游戏 市场发展的力量。回顾发展历程， 游戏 市场的发展是影响模拟器市场发展的首要因素，而 游戏 市场的产品升级和云 游戏 的发展，有望再次打开模拟器市场的高速增长通道。
而市场竞争方面，与2015年时期的产品众多不同，经过了多年的发展和洗牌之后，模拟器市场已经进入明显的头部化时代，以腾讯手游助手为代表的在技术、内容等方面均有明显领先优势的产品的市场影响力正在不断扩大，引领市场发展。而网易MuMu、雷电模拟器、夜神模拟器等也依靠自身各自的竞争优势不断巩固市场地位。
而在产品渗透方面，易观千帆数据显示，沙盒、回合制MMO、MOBA、卡牌、MMO均是模拟器用户渗透率较高的主要品类，而整体上看，模拟器用户渗透率排名靠前的均为重度品类，而MOBA和FPS虽然渗透率排名较高，但相比沙盒和回合制MMO，渗透率水平并没有显著领先，主要是因为这两类 游戏 以国民 游戏 《王者荣耀》和《和平精英》为主，移动端大盘规模较大。因此，如竞技用户持续进入模拟器市场，将为模拟器市场带来规模庞大的用户增量。SLG和放置品类的渗透率仍相对较低，但相关产品增长明显，或有较大的提升空间。
模拟器内产品情况方面，易观分析指出，MMO是模拟器厂商最重视的产品之一。
数据显示，角色扮演即MMO品类产品数量占比高达48.2%，这是手游市场和模拟器用户特征共同作用下的结果，一方面，角色扮演类是国内手游市场最主要的品类之一，模拟器的主要价值之一是提供更优质的重度 游戏 体验，这使得模拟器吸引了更多偏好以角色扮演类为代表的重度 游戏 的用户。而用户规模与产品数量则不同，虽然竞技类产品数量较少，但是，受《王者荣耀》和《和平精英》的大用户量特点影响，竞技类的用户规模领先于其他品类。
用户方面，易观分析则对超过4000名模拟器玩家进行了深度的调研，指出模拟器用户拥有丰富的 游戏 经验、超高的粘性和活跃水平且主动性强，付费意愿强烈。
使用模拟器玩手游的经验为1-2年的用户占据主要部分，占比达到46.3%，超过2年的用户占比合计高达36.5%。说明模拟器用户大部分都是手游和模拟器的 游戏 经验相对丰富的玩家。同时，1年以下（即2019年9月后开始玩）的用户为17.2%，即越来越多新进玩家开始使用模拟器，说明模拟器市场虽然已经发展较为成熟，但仍有较大的增长空间。
而在使用深度方面，35.7%的用户每天都使用模拟器，29%的用户每周会有3-5天使用模拟器；在这些用户中，有56%的用户每日使用模拟器时长超过了3小时，说明核心用户的模拟器使用习惯更加深度。即使是非核心用户，其单日使用时长在1小时以内也仅为12.8%，说明大部分的模拟器用户的活跃程度都处于较高水平。
在付费方面，模拟器用户普遍为付费用户，并且呈现高净值的特点，在非付费用户的群体中，普遍也具有较高的付费意愿。根据调研数据显示，在整体的模拟器用户中，付费用户占比高达61.9%，并且有近一半的用户每年付费200元以上。在非付费用户中同时也有65.6%的用户表示未来会或可能会在模拟器上付费。
年轻用户（即24岁及以下用户）方面，易观分析通过调研指出，年轻用户注重 娱乐 与工作/学习的平衡，拥有更丰富的消费经验和观念，偏好竞技 游戏 带来的成就感和高画质的 游戏 体验。
而在全球市场方面，易观分析则对海外市场大盘和各个区域市场都进行了全面的分析，重点对国产模拟器的出海成绩和前景进行探讨和展望。
易观分析数据显示，海外模拟器市场月活跃用户规模处于持续增长的过程中，受居家隔离政策影响，在2020年3月和4月均实现了超过20%的环比增长率，并在此基础上，于5月突破1亿人。整体上看，移动竞技 游戏 尤其是《PUBG Mobile》、《COD Mobile》在全球范围内的成功发行，是海外模拟器市场增长的主要驱动因素之一。
区域市场方面，印度、巴西和美国占据流量Top 3，分列其后的还有越南、印尼、俄罗斯、泰国、韩国、菲律宾和土耳其登。
虽然印度本身PC网民渗透率不足10%，但仍占据最大流量份额，这既有人口的原因，也有行业的原因由于手机硬件先进水平不足，模拟器是印度网民最为便捷的接触到最新高质量移动 游戏 是途径之一。基于同样原因，东南亚也占据了大量份额。而一般非发达地区的PC网民购买力普遍强于移动网民，因此，对于出海新兴市场的发行商而言，模拟器或是有效的经提前筛选的高净值玩家触达渠道。
竞争方面，易观分析指出，，海外模拟器市场的竞争格局体现两大特点头部特征显著，前五大产品占据接近90%的市场份额；中国模拟器成绩出色，除BlueStacks外，其余排名靠前的模拟器均为国产模拟器，包括GameLoop（腾讯手游助手）、NoxPlayer（夜神模拟器）、LD Player（雷电模拟器）、Memu（逍遥模拟器）等。其中，GameLopp得益于近两年的快速发展，迅速跃居为国产模拟器出海龙头，而NoxPlayer则是出海最早的国产模拟器之一，在诸多区域市场中成绩优秀。
而在具体区域市场方面，易观分析则指出，国产模拟器已经拿下众多区域市场，包括韩国、拉美、东南亚、俄罗斯等，并在日本、MENA、美国和西欧均有所突破；同时，结合各个区域的 游戏 市场发展情况，易观分析认为有可能成为当地 游戏 市场发展的重要变量。例如，依靠手游的流行，模拟器有望逐渐改变部分日本玩家“玩 游戏 不是用PC”的固有认知，而在拥有深厚的PC 游戏历史 的俄罗斯，模拟器或将吸引更多玩家玩手游，成为推动手游发展的力量。
最后，易观分析也到模拟器是中国 游戏 产业升级和全球化传播的重要参与者，在市场、海外、产品、场景和未来等多个方面有发展机遇，但也会面临各种挑战。只有聚焦于用户和开发者需求，不断优化产品， 探索 更广阔的市场发展空间和更多元的内容服务，模拟器才能不断发挥其独特的产品特性，推动 游戏 乃至文娱产业发展与升级。
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